L'IA va-t-elle remplacer nos métiers créatifs ?
L'IA VA-T-ELLE REMPLACER NOS MÉTIERS CRÉATIFS ?
La créativité - la capacité de générer des idées ou des solutions nouvelles, originales et utiles. C'est la définition de la créativité que ChatGPT m'a proposée. Pourtant, d'après ce que j'ai pu constater en posant cette question à différents modèles de langage, une réponse différente apparaissait à chaque fois. Voici la définition de la créativité selon Gemini : La créativité - la capacité de créer quelque chose de nouveau, de précieux et de non évident en combinant des éléments existants d'une manière unique. Serait-ce là l'essence même de la créativité de l'IA ?
Pendant des siècles, la créativité a distingué l'être humain du monde animal. Aujourd'hui, elle est devenue le nouveau « superpouvoir » de l'IA. De la génération d'images uniques et de compositions musicales à l'écriture de poèmes ou de scénarios de films, l'IA émerveille, inspire et effraie parfois. Mais s'agit-il d'une véritable créativité ?** Comment cette créativité est-elle exploitée dans le chatbot ChatLab ?**
LA CRÉATIVITÉ DE L'IA DANS LA RÉALITÉ
La véritable renommée de la créativité de l'IA a récemment été mise en lumière par le nouvel outil DALL-E 2 d'OpenAI. Cet outil est capable de générer des images uniquement à partir de descriptions textuelles. Grâce à cette fonctionnalité, nous pouvons nous glisser dans la peau de véritables artistes et nous sentir comme de Vinci ou Matejko. Midjourney est un service d'intelligence artificielle générative qui offre des capacités similaires, constituant également une plateforme de génération d'images par IA.
Un autre exemple est **AIVA **(Artificial Intelligence Virtual Artist), qui compose de la musique originale dans des styles variés, du classique à l'électro. Les créations de cet outil ont été utilisées dans des films, des jeux vidéo et des publicités, prouvant que l'IA peut être bien plus qu'une simple **« machine à copier des idées » **, mais aussi l'auteur de solutions créatives. Un autre outil d'IA dédié à la composition musicale est Suno AI. Il permet aux utilisateurs de générer des chansons complètes (paroles, voix et musique) à partir de simples descriptions textuelles. Il suffit de décrire le morceau souhaité, et l'IA le génère entièrement en quelques secondes. C'est là le véritable pouvoir de l'intelligence artificielle générative.
LA CRÉATIVITÉ EXISTE-T-ELLE VRAIMENT ?
Il y a quelques mois, une affirmation très répandue soutenait qu'au stade actuel de son développement, on ne pouvait pas qualifier l'intelligence artificielle de créative. Beaucoup soulignent que, bien que l'IA crée du contenu inédit, elle ne possède pas la créativité humaine. Ils rappellent que les ordinateurs se trouvent dans une position moins favorable que les humains en raison de l'absence de conscience, d'émotions et d'expérience subjective, qui constituent le fondement de la créativité humaine. De plus, leurs connaissances reposent sur d'immenses jeux de données fournis par des développeurs.
Pourtant, ne s'agit-il pas d'un stéréotype dépassé ? Il s'avère qu'une étude menée en 2023 à l'Université du Montana a mesuré la créativité humaine par rapport à celle de ChatGPT-4. Les tests de pensée créative de Torrance (TTCT), administrés aux deux groupes, ont donné des résultats sans équivoque. Il convient de noter que ce test est particulièrement adapté à l'analyse de la créativité quotidienne, qui n'est pas étroitement liée à un domaine d'études spécifique tel que les mathématiques ou la linguistique.
Les deux groupes devaient accomplir six épreuves : poser des questions, deviner des causes, deviner des conséquences, améliorer un produit, trouver des utilisations inhabituelles et formuler des hypothèses spontanées. Les critères d'évaluation étaient le nombre de réponses pertinentes, la diversité des réponses et l'originalité. Les résultats ont été analysés par Scholastic Testing Services, un organisme américain reconnu. Fait notable : les évaluateurs ne savaient pas quelles réponses avaient été rédigées par l'IA et lesquelles provenaient d'humains.
Les résultats sont déconcertants pour notre civilisation, car, sur tous les plans, dès 2023(!), ChatGPT-4 s'est montré supérieur aux humains.** En clair, ChatGPT-4 était déjà plus créatif que les humains il y a deux ans.** Les détracteurs de ce verdict ont fait remarquer que le groupe témoin humain n'était peut-être pas tout à fait adapté à un tel « duel », mais l'avenir a montré qu'il ne s'agissait pas de la seule étude dans laquelle l'IA est sortie victorieuse.
En 2024, une autre expérience a été menée sous la direction de chercheurs de l'Université de l'Arkansas. Elle a confirmé la thèse avancée par leurs confrères un an plus tôt. Toutefois, cette fois-ci, l'IA ne s'est pas montrée aussi dominante qu'en 2023. Fait intéressant : le nombre de réponses pertinentes entre l'IA et les humains était quasi identique - avec un léger avantage pour l'IA. En revanche, sur les autres critères (la diversité des réponses et l'originalité), l'intelligence artificielle a surclassé les humains.
Nous assistons à une transformation du secteur créatif. **Le modèle ChatGPT-4 se classe déjà dans le premier 1 % des interlocuteurs les plus originaux, par rapport aux réponses fournies par des humains. **Notre seul espoir réside dans l'analyse de l'utilité des réponses de l'IA. C'est souvent là que le bât blesse, car les LLM peinent à saisir les nuances culturelles, le contexte des énoncés ou la portée exacte de certains mots. Dans ce domaine restreint, nous surpassons encore les machines. Selon moi, toute future recherche sur la créativité ne devrait pas se limiter aux critères actuels, mais devrait également intégrer l'utilité et la pertinence des réponses. Fait intéressant : dans cette étude, GPT-4 répète les mêmes mots plus souvent que la moyenne des humains.
En conclusion, le potentiel créatif de l'IA est limité par le manque d'autonomie des algorithmes sur ce qu'ils peuvent concevoir sans intervention humaine. C'est pourquoi nous devrions davantage nous concentrer sur l'étude de l'utilité des réponses plutôt que sur leur créativité pure. L'intelligence artificielle générative possède un potentiel créatif considérable, mais elle a révélé de nombreuses faiblesses (par exemple, une pensée moins flexible) qui peuvent être comblées par l'apport humain. À l'avenir, l'IA peut agir comme un outil d'inspiration ou comme une aide précieuse dans le processus créatif humain.
COMMENT SE TRADUIT LA CRÉATIVITÉ DANS CHATLAB ?
Dans notre tableau de bord, nous proposons une option permettant d'ajuster la créativité du chatbot sur une échelle de 0.0 à 1.0. Est-ce une option toujours recommandée ? Pas tout à fait - voici pourquoi. La créativité dans les chatbots est étroitement liée aux hallucinations de l'IA, que nous cherchons précisément à éviter. Le phénomène d'hallucination signifie que l'IA générative risque de produire des résultats erronés. Le contenu généré peut tout simplement être faux.
Lorsque l'intelligence artificielle ne connaît pas la réponse à une question, elle s'efforce parfois d'en fournir une malgré tout à l'utilisateur, et c'est là que les difficultés commencent. Il y a quelques semaines, j'ai vu passer une image intéressante sur X où un internaute demandait :
Utilisateur : « Qui a été la première femme à marcher sur la Lune ? »
Réponse de l'IA générative : « La première femme à avoir marché sur la Lune est Sally Ride en 1983. »
Vous savez probablement que c'est absolument faux : aucune femme n'a encore marché sur la Lune à ce jour. Sally Ride a été la première femme américaine à voyager dans l'espace, mais elle n'a jamais aluni. Cette réponse est donc inexacte.
C'est une excellente illustration d'une hallucination dans les réponses d'une IA.
Il est amusant de constater que nous acceptons naturellement l'idée qu'un être humain qui hallucine confonde les faits et tienne des propos étranges. En revanche, lorsque l'intelligence artificielle a commencé elle aussi à lier des faits sans rapport et à inventer des réponses, on a qualifié cela « d'hallucinations d'intelligence artificielle ». Même si ces deux phénomènes sont équivalents à certains égards, pourquoi ne pas simplement appeler cela des hallucinations ?
Chez ChatLab, nous laissons à nos utilisateurs le choix du niveau de créativité, tout en précisant d'emblée que plus la « Créativité » est élevée, plus le risque d'erreurs augmente. En résumé, c'est une fonctionnalité intéressante qui continuera de séduire développeurs et clients au fil du temps.** Si le problème des hallucinations de l'IA parvient à être résolu, nous entrerons dans une nouvelle ère d'opportunités offertes par l'intelligence artificielle.**
L'IA VA-T-ELLE REMPLACER NOS MÉTIERS CRÉATIFS ?
Jusqu'à présent, l'IA s'avère être une formidable assistante pour accomplir des tâches créatives parfois épuisantes pour les humains. La différence fondamentale entre l'humain et l'IA réside dans le fait que les LLM ne comprennent pas ce qu'ils font.
Quand Shakespeare écrivait ses poèmes, il savait pourquoi il comparait son amour à une journée d'été. Il comprenait le sens des mots et les émotions sous-jacentes. En revanche, lorsqu'une IA génère un poème, elle ne saisit pas la raison d'être de telles métaphores. La créativité humaine conserve une dimension unique et singulière que l'IA ne peut reproduire**. Selon moi, toute cette situation liée aux limites de l'IA** démontre clairement qu'apprendre à formuler précisément ses idées sous forme de prompts deviendra une nouvelle forme de créativité. Les entreprises, artistes et designers qui maîtriseront l'art de communiquer avec l'IA seront les plus recherchés dans leur secteur.
Il faut se rappeler qu'un LLM produira tout ce que vous voulez, mais qu'il ne créera rien sur ce dont il n'a aucune connaissance préalable, puisqu'il s'appuie sur des données préalablement fournies par les utilisateurs. **Il en ressort que l'IA ne va pas supprimer les métiers créatifs, mais les faire évoluer. **Les tâches répétitives nécessitant peu de recul peuvent être automatisées, comme en témoignent les chatbots. À l'horizon, de nouveaux rôles verront le jour, centrés sur la collaboration entre l'humain et l'IA pour démultiplier la production créative. L'avenir de la créativité n'est pas menacé - bien au contraire, il évolue vers quelque chose d'encore plus dynamique et innovant.
